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| | Martedì, 7 Giugno 2005 |
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| Sala al primo piano |
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Le Televisioni Digitali - Dalla tv di massa alla massa delle tv |
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| | programma a cura di Cesare Massarenti, Maurizio Goetz e Michele Mezza |
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| | Il futuro delle televisioni digitali: le nuove prospettive di fruizione |
| | La transizione al digitale, modificherà nei prossimi anni il sistema di offerta dei contenuti televisivi. I nuovi attori presenti sul mercato televisivo erogheranno nuovi contenuti e servizi sulle diverse piattaforme di distribuzione, mentre dal lato della domanda assisteremo ad una progressiva frammentazione dell’audience e ad un aumento importante della fruizione dei contenuti e servizi prodotti dagli stessi utenti, attraverso l’utilizzo di diversi device (videocamere e fotocamere digitali a basso costo, pc, palmari, consolle di giochi, smart phone, vari software open source o di libero uso). |
| | Il mutato scenario, ponendo l’utenza al centro di ogni strategia, intensificherà molto presto la competizione volta all l’acquisizione ed al mantenimento dell’attenzione da parte di un pubblico televisivo sempre più eterogeneo. Tale focalizzazione richiederà nuovi strumenti di rilevamento e di misurazione dei consumi televisivi, oltre che nuove modalità per il monitoraggio delle aspettative e delle preferenze di fruizione per i programmi e per i servizi erogati. |
| | Sarà necessario elaborare nuove metodologie di ricerca dell’audience che siano in grado di indagare sulle aspettative in modo molto più approfondito e mirato rispetto a quanto fatto finora. |
| | Obiettivo delle due giornate è offrire un momento privilegiato di confronto per discutere i nuovi temi introdotti dai processi di transizione alle televisioni digitali, rappresentative soltanto di una tra le tante offerte di intrattenimento e di consumo di materiale sottoposto a diritti d’autore e non, in una prospettiva internazionale e centrata sull’utente |
| 9.00 | Registrazione |
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| | Come la transizione al digitale cambierà il modo di fruire i contenuti televisivi |
| | Governare la transizione, la relazione tra contenuti e tecnologie abilitanti e la progettazione dei nuovi palinsesti |
| 9.15 | Intervento di Apertura a cura del Moderatore: Guido Martinotti |
| | Prorettore Università degli Studi di Milano Bicocca |
| | Introduzione delle tematiche a cura di Stefan Agamanolis - Principal Research Scientist Media Lab |
| | Cesare Massarenti - Università di Milano-Bicocca |
| | Michele Mezza - Università di Perugia |
| 10.00 | Il governo della transizione al digitale nel fare televisione (il futuro è digitale). |
| | La transizione al digitale sta ridisegnando un nuovo scenario nell’ambito televisivo arrivando a modellare nuove possibilità sia nella progettazione dei contenuti sia nelle innovazioni tecnologiche relative ai processi di produzione, aggregazione e trasmissione dei programmi e dei servizi per le televisioni digitali.. |
| | RELATORE: Leif Hedman - Information Manager News & Sports, Sveriges Television |
| 10.45 | Modelli di consumo degli audiovisivi digitali di rete |
| Mentre la televisione digitale compie la sua parabola evolutiva consentendo il passaggio alla cosiddetta "televisione multicanale", si affermano nuove piattaforme (Broadband PC e telefoni mobili) per il consumo di audiovisivi che spingono verso una riorganizzazione degli stessi confini e dei concetti del mercato televisivo. Il mercato audiovisivo scopre nelle prestazioni delle reti fisse e mobili, nuovi modelli di distribuzione e consumo. |
| | RELATORE: Emilio Pucci - CEO e-Media Institute London |
| 11.15 | Coffee Break - si ringrazia ALCATEL |
| 11.30 | Digital Home: Il futuro che hai gia' in casa |
| | All’interno della casa digitale sarà possibile accedere a contenuti digitali, audio e video in qualsiasi momento attraverso un’esperienza innovativa in grado di creare un ambiente in cui le persone potranno collegarsi in rete in ogni luogo a seconda delle disponibilità offerte da una piattaforma unificata e di un ecosistema di supporto, oltre che da nuove tecnologie specifiche orientate alle esigenze di ogni singolo utente. |
| | RELATORE: Alessandro Corrente - Responsabile Laboratorio Digital Home CEFRIEL |
| 12.00 | I nuovi palinsesti: la rivoluzione del personal video recorder. |
| | Le tecnologie più avanzate come il personal video recorder consentono un maggiore controllo nella fruizione di contenuti TV, facilitando lo spettatore nell'individuazione di quello che gli interessa all'interno del flusso televisivo e consentendogli di visionarlo nel momento da lui desiderato, non relegandolo, così, al ruolo di fruitore passivo di palinsesti pre-impostati. |
| | RELATORI: Petra Bauersachs - CEO TC Unterhaltungselektronik AG |
| 12.30 | Dibattito e Domande a cura del moderatore |
| | L’evoluzione, la trasformazione e la creazione dei “mercati televisivi” |
| 14.30 | Apertura a cura del moderatore: Francesco Casetti - Università Cattolica del Sacro Cuore, Milano |
| 14.45 | Le nuove frontiere del Video On Demand |
| | Il ruolo del destinatario di informazioni non deve più sottostare alla rigidità dell’offerta televisiva. Gli utenti-consumatori saranno sempre più in grado di dettare i tempi e le regole della visione, richiamare a piacere le informazioni di maggiore utilità ed interesse,generando così un ripensamento dei palinsesti. |
| | RELATORE: Stefano Parisse - Direttore Divisione Business e Consumer Fastweb Enhanced Entertainment |
| 15.15 | Enhancement e interattività, canali tematici free e pay, contenuti à la carte arricchiranno l'offerta di TV e renderanno più intensa l'esperienza di visione. |
| | RELATORE: Federico Di Chio - Direttore del Coordinamento Progetto Tv Digitale Terrestre Gruppo Mediaset |
| 15.45 | Il video peer to peer |
| | Le tecnologie peer to peer, dopo aver rivoluzionato l’industria della musica e quella della telefonia, stanno per rimodellare le regole competitive dell’industria televisiva che dovrà ripensare se stessa. |
| | RELATORE: Guido Ciburski - Fondatore Cybertelly |
| 16.15 | Coffee Break - si ringrazia ALCATEL |
| 16.30 | Quali contenuti, per quale schermi per quale esperienza? |
| | La coesistenza di diffenti dimensioni di schermo, di differenti sistemi di distribuzione dei contenuti con caratteristiche peculiari e delle diverse modalità di fruizione sui vari device richiede un ripensamento sulla progettazione dei contenuti televisivi |
| | RELATORE: Cesare Massarenti - Università di Milano-Bicocca |
| 17.00 | The long tail: gli spetta-autori ed i nuovi contenuti video. I videoblog professionali e personali |
| | La user generated television, videoblog personali e professionali porranno l’utente al centro dell’attenzione trasformando profondamente il ruolo degli spettatori che da semplici fruitori si trasformeranno in produttori di contenuti. |
| | RELATORI: Robin Good - The Weblog Project |
| | Bruno Pellegrini - Blog Tv |
| 17.45 | Dibattito e domande del pubblico a cura del moderatore |
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| Mercoledì, 8 Giugno 2005 |
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| Sala al piano terreno |
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Tv del servizio pubblico e tv commerciali in cerca di un nuovo ruolo
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| 9.00 | Registrazione |
| 9.15 | Apertura a cura del moderatore: Cesare Massarenti - Università degli Studi di Milano-Bicocca |
| | La convergenza tra i diversi media induce la ristrutturazione dei processi produttivi, dei modelli organizzativi e lo sviluppo di nuove grammatiche professionali |
| 9.30 | Intervento di apertura: Sebastiano Trigila |
| | Responsabile Progetto Tv Digitale Terrestre, Fondazione Ugo Bordoni |
| 9.50 | Le televisioni del tempo libero, del tempo produttivo e le televisioni del tempo sociale |
| | La tecnologia digitale comporterà un mutamento dell’assetto del mercato televisivo, liberando il numero dei canali e rivolgendosi ad un pubblico più differenziato, offrendo una maggiore specificità nei contenuti. Esiste la volontà di creare una televisione per il tempo libero, rivolta a contenuti per l'entertainment, per il servizio pubblico e per l'informazione da una televisione per il tempo sociale, maggiormente legata alle dinamiche di interazione sociale? |
| | RELATORE: Francesco Masetti Placci - Direttore Marketing Alcatel Italia |
| 10.20 | Un nuovo ruolo per il servizio pubblico |
| | Il passaggio alla TV digitale permette di ripensare il possibile ruolo della televisione di servizio pubblico. L’interattività può essere considerata uno strumento di rigenerazione per il servizio pubblico nella ricerca di una propria identità. |
| | RELATORI: Hans Hrabal - Direttore Sviluppo Televisione Digitale e Televisione Interattiva, ORF Vienna |
| | Alberto Contri - Amministratore Delegato e Direttore Editoriale RAI NET |
| | Erwin Blom - Direttore VPRO Digital - Amsterdam |
| 11.15 | Coffee break |
| 11.30 | TF1: un modello unico in Europa. E domani ? |
| | Con una strategia che è unica tanto in ragione di una posizione eccezionale quale rete terrestre e di una diversificazione riuscita in diversi settori connessi all’attività principale, TF1 è diventato un gruppo di riferimento fondamentale in Francia. Con lo sviluppo accelerato del digitale (televisione digitale terrestre, satellite, televisione ad alta definizione, cavo, ADSL, telefonia mobile, ecc.), il gruppo si prepara ai numerosi challenge posti dalla multicanalità e allo sviluppoo di nuove opportunità. |
| | RELATORE: Michel Kubler - Head of Business Development TF1 Group - President of Teleshopping |
| 12.00 | Il futuro delle news e dell’informazione |
| | Le tecnologie digitali consentono di decidere dove e come news ed informazioni verranno fruite. L’informazione arriverà a seguire l’utente senza più essere relegata ai confini geografici. |
| | RELATORI: Leif Hedman - Information Manager News & Sports, Sveriges Television |
| | Nicola Lombardo - Capo Redattore Sky Tg24 |
| 12.45 | Dibattito e domande del pubblico a cura del moderatore |
| | La Tv del tempo libero, del tempo produttivo e del tempo sociale: funzioni e filosofie dei nuovi servizi per le tv digitali |
| 14.15 | Introduzione a cura del moderatore: |
| | Bussola nella nuova geografia dell'offerta multimediale |
| | Nell'era dell'abbondanza di contenuti televisivi sono necessarie nuove strategie per orientare e fidelizzare i pubblici televisivi |
| | Michele Mezza - Vicedirettore Strategie Tecnologiche RAI |
| 14.45 | L'integrazione delle tecnologie digitali quale motore di sviluppo sociale |
| | Come l'integrazione delle tecnologie digitali per il mondo televisivo può favorire il cambiamento dei comportamenti sociali |
| | Giorgio Gallo - Business Development Manager Sun Microsystems Italia |
| 15.15 | Coffee break |
| 15.30 | I nuovi orizzonti della video comunicazione |
| | Le nuove tecnologie della video comunicazione wireless al servizio del mondo consumer, professionale e delle istituzioni: quali sfide ed opportunità di business? |
| | Gèrard Benbassat, CTO, Di.com - Digital Image Communication |
| | Eugenio Demartino, Vice Presidente, Di.com |
| 16.00 | Le tecnologie digitali al servizio dell'entertainment |
| | Come offrire servizi interattivi pubblici e di natura commerciale, accessibili e disponibili per tutti sullo schermo televisivo |
| | Angelo Pettazzi - Responsabile Content Factory Digitale Terrestre RTI |
| 16.30 | La tv come linguaggio per la valorizzazione degli asset territoriali |
| | Come costruire contenuti e progettare servizi interattivi in grado di migliorare l’informazione, la comunicazione, l’ascolto per la valorizzazione degli asset territoriali |
| | Paolo Barboni - Presidente Consorzio Sir Umbria |
| 17.00 | Intervento finale: |
| | Quale presente e quale futuro per le tv digitali? |
| | Stefan Agamanolis - Principal Reseach Scientist Media Lab |
| 18.00 | Chiusura a cura del moderatore |
| | L'evoluzione dell'offerta comunicativa è passata attraverso quattro grandi fasi. La prima prettamente gestita in funzione del servizio pubblico con l'intento di informare, educare ed intrattenere. La seconda fase, più commerciale, è costituita da nuove e diverse forme di informazione e intrattenimento rivolte all'acquisizione di pubblico. La terza fase è basata sulla crescita esponenziale di offerta attraverso i servizi a pagamento. La quarta fase è in grado di veicolare informazioni attraverso reti sempre più evolute e capillari grazie all’aumento dell’interattività, ai processi di personalizzazione dell’offerta, ai nuovi protagonisti e produttori di contenuti. L’ampliamento dell’offerta mediatica, garantita dal processo di digitalizzazione in atto, sta segnando un percorso di differenziazione non solo delle condizioni di accesso ai servizi, ma nell’intero mercato televisivo aprendolo a nuovi attori. Una maggiore quantita di programmi porterà anche una maggiore qualita? |
